【中国人インフルエンサーとは？】人気のジャンルと活動の特徴

4.

長尺動画・専門コンテンツ
アニメ、ゲーム、教育、技術、レビューなど、テーマを深く掘り下げる動画とファンコミュニティに特徴があります。

4大SNSの特徴・利用者層・インフルエンサーの関係

それぞれのプラットフォームの役割を整理すると、次のようになります。

各サービスの利用規模にも注目したいところです。

Weiboの2025年年次報告では、同年12月の月間アクティブユーザー数（MAU）は5億6,700万人と公表されています。

Bilibiliの2026年上半期業績発表では、月間アクティブユーザー数が3億7,300万人、1日当たりの平均利用時間が約116分と報告されました。

小紅書については、ロイター通信が2026年6月の報道で、2025年以降の月間アクティブユーザー数が4億人を超えていると伝えています。

これらは各プラットフォーム全体の利用者数であり、インフルエンサー個人のフォロワー数ではありません。また、調査時期やMAUの定義が異なるため、単純な順位比較には適しません。

DouyinとTikTokは同じサービスなのか

ここは日本の読者が混同しやすいポイントです。

DouyinとTikTokは同じByteDance系のサービスですが、別のアプリとして運営されています。

中国国内向けがDouyin、海外市場向けがTikTokです。アカウント、サービス環境、コンテンツ流通などを同一視することはできません。

したがって、TikTokで人気の中国人クリエイターが、Douyinでも同じフォロワー数や影響力を持つとは限りません。

【中国人インフルエンサーは日本でも人気？】活動内容と日中SNSの違い

中国人インフルエンサーの活動場所は、中国国内だけではありません。

日本に居住しながら中国向けに情報発信する人、日本の観光地や商品を中国語で紹介する人、中国国内のファンに向けて日本の生活を発信する人など、活動の方向性は多様です。

日本で活動する中国人インフルエンサーの主なタイプ

① 日本の生活・文化を紹介するタイプ

日本の飲食店、買い物、住宅事情、交通機関、季節の行事などを中国語で紹介します。

中国から日本への旅行を考えている人や、日本で生活することに関心を持つ人にとって、実用的な情報源になります。

② 美容・ファッションを紹介するタイプ

日本の化粧品、スキンケア、アパレル、ヘアサロンなどを紹介する活動です。

商品を実際に使用した感想や、日本国内での購入方法を伝えることで、中国の消費者と日本ブランドをつなぎます。

③ 訪日観光・グルメを紹介するタイプ

ホテル、飲食店、観光施設、ショッピングスポットなどを紹介します。

日本企業が中国語圏の旅行者に情報を届ける際にも、こうした発信者が活用されています。

④ 日本企業の商品を中国市場に紹介するタイプ

日本のブランドやメーカーと協力し、中国のSNSで商品紹介やキャンペーンを実施する活動です。

2026年7月には、AnyMind Groupが小紅書とRED E-commerce Storeを活用した日本ブランド向け越境EC支援を本格展開すると発表しました。インフルエンサー施策、ライブコマース、EC運営、物流や顧客対応までを組み合わせた支援内容です。

中国SNSと日本SNSの違い

両国では、SNSが担う役割や消費者の情報収集方法に違いがあります。

ICT総研が2026年7月に公表した調査では、日本の2025年末のSNS利用者数は8,519万人と推計されています。サービス別の利用率はLINEが71.1％、YouTubeが67.6％、Xが45.4％、Instagramが42.0％でした。

ただし、日本の利用率と中国の各サービスのMAUは異なる指標です。数値をそのまま比較するのではなく、利用者がどのような目的でSNSを使っているのかを見ることが大切です。

日本企業が中国市場を狙うなら、中国の消費者が普段利用するプラットフォームに合わせた発信が必要です。反対に、日本国内の消費者に向けて発信する場合は、日本での認知度や利用者層を考慮したSNS選びが求められます。

【中国人インフルエンサーのフォロワー数と評判】本当の影響力を見抜く方法

中国人インフルエンサーの人気を判断するとき、最初に目に入るのがフォロワー数です。

しかし、フォロワーが多いことと、実際に発信内容が支持されていることは必ずしも一致しません。

フォロワー数だけで人気を判断できない理由

例えば、次の2人がいるとします。

- Aさん：フォロワー100万人。投稿への反応は少なく、コメントも限定的。
- Bさん：フォロワー10万人。投稿への保存や質問が多く、紹介商品の購入につながっている。

この場合、企業が美容商品のPRを依頼するなら、Bさんの方が適している可能性があります。

重要なのは、フォロワーの規模だけでなく、実際にどのようなユーザーが投稿を見ているのかという点です。

人気と信頼性を判断する5つの基準

1. エンゲージメント率

いいね、コメント、保存、シェアなどの反応を確認します。

投稿への反応が継続しているか、特定の投稿だけ極端に数字が伸びていないかも見ておきたいポイントです。

2. フォロワーの属性

年齢層、性別、地域、興味関心などを確認します。

例えば、日本の観光施設を紹介する場合、中国国内に住む旅行関心層が多いアカウントと、日本在住者が中心のアカウントでは、期待できる効果が異なります。

3. 投稿内容の一貫性

美容に詳しい発信者が美容商品を紹介する場合と、普段はゲーム動画を投稿している人が突然化粧品を宣伝する場合では、情報の受け取られ方が変わります。

専門性と発信テーマの整合性は重要です。

4. 広告・企業案件の透明性

企業から報酬を受け取っているのか、商品提供を受けているのか、自分で購入して紹介しているのかを確認します。

広告と個人の感想を区別できる発信者は、読者や視聴者から信頼を得やすくなります。

5. 過去の評判とトラブルへの対応

過去の投稿、訂正履歴、商品紹介後の対応、視聴者からの質問への回答などを確認します。

否定的なコメントがあるだけで信頼できないと判断するのではなく、具体的な問題が発生した際に、本人がどのように対応したかを見ることが大切です。

中国人インフルエンサーの見分け方

初めて見るアカウントでは、次の点を確認してください。

- プラットフォーム上の本人確認・認証表示があるか。
- 公式プロフィールや他のSNSとのつながりが確認できるか。
- 投稿履歴が自然で、継続的な活動があるか。
- コメントに具体的な感想や質問があるか。
- 過去の紹介商品について、その後の情報も発信しているか。
- 企業案件と個人的なレビューを区別しているか。
- AI生成画像や他人の動画を本人の実体験のように使っていないか。

特に注意したいのは、フォロワー数の水増し、偽アカウント、無断転載、過度な演出です。

認証マークがあっても、個々の投稿内容や商品評価まで正しいと保証されるわけではありません。

本当の評判は、数字だけではなく、継続的な発信内容と実際の反応を合わせて判断する必要があります。

【中国インフルエンサーの収益化】企業案件とライブコマースの仕組み

中国人インフルエンサーの活動を理解するうえで、収益化の仕組みは欠かせません。

中国のSNSでは、情報発信と商品販売が近い位置にあります。動画で商品を知り、ライブ配信で詳しい説明を聞き、そのまま購入するという流れが成立しています。

主な収益化方法は5種類

① 企業案件・広告収入

企業から依頼を受けて、商品やサービスを紹介する方法です。

報酬は固定の投稿料、動画制作費、出演料などで構成される場合があります。

美容、旅行、ファッション、食品、家電など、さまざまな業界で活用されています。

② アフィリエイト・販売手数料

投稿やライブ配信から商品が購入された場合、売上の一定割合を報酬として受け取る方式です。

紹介した商品が売れるほど収入が増えるため、商品選びや紹介方法が重要になります。

③ ライブコマース

ライブ配信中に商品を紹介し、視聴者を購入へ誘導します。

中国のインフルエンサービジネスを特徴づける収益モデルの一つです。

④ ファン向けの有料サービス

メンバーシップ、投げ銭、限定コンテンツ、オンラインイベントなどを通じて、ファンから直接収益を得る方法です。

⑤ 自社ブランド・独自商品の販売

自分で商品を企画・開発したり、ブランドを立ち上げたりする方法です。

知名度を商品の販売に生かせる一方、在庫、品質管理、物流、返品対応などの責任も伴います。

中国ライブコマースの仕組み

ライブコマースとは、ライブ配信と電子商取引を組み合わせた販売方式です。

一般的な仕組みは次のようになっています。

① 企業・販売事業者

商品選定・価格設定・在庫確保





② インフルエンサー・配信者

商品説明・実演・視聴者との交流





③ 視聴者・購入者

コメント・商品比較・注文・決済





④ 販売・配送・アフターサービス

商品の発送・返品・問い合わせ対応

配信者の収入は、企業からの出演報酬、販売手数料、独自商品の利益などによって変わります。

例えば、化粧品を紹介する場合、配信者が実際に商品を使用し、テクスチャーや使用方法、特徴を説明します。視聴者は配信中に質問しながら購入を検討できるため、通常の広告とは異なる双方向の販売体験が生まれます。

企業案件の報酬はフォロワー数だけで決まらない

中国インフルエンサーへの企業案件では、次のような要素が評価されます。

- フォロワー数と実際の視聴者数
- 投稿への反応や保存率
- 過去の広告案件の成果
- 商品ジャンルとの相性
- ブランドイメージとの適合性
- ライブ配信での販売実績
- コンテンツの二次利用条件

報酬額は個別契約によって異なり、全インフルエンサーに共通する料金表はありません。

また、ライブコマースで公表されるGMV（流通取引総額）は、必ずしも配信者の所得ではありません。

そこから商品原価、返品、割引、手数料、運営費用などを差し引く必要があります。売上規模と実際の利益を混同しないことが大切です。

【中国インフルエンサー2026年最新動向】規制・AI・日本企業との関係

2026年の大きな変化は、インフルエンサーの商業活動に対するルール整備が進んでいることです。

中国ではライブコマースが販売チャネルとして拡大する一方、誇大広告、偽レビュー、商品品質、販売者の責任などが問題になってきました。

2026年2月1日からライブコマースの新規則が施行

中国の国家市場監督管理総局と国家インターネット情報弁公室は、2025年12月18日付で「直播電商監督管理弁法」を公布しました。

同規則は2026年2月1日から施行されています。

主なポイントは次のとおりです。

- ライブ配信の運営者やマーケティング担当者の本人確認。
- 販売事業者や商品の情報確認。
- 配信前の広告・商品説明のチェック。
- 商品名、価格、計算方法などの明確な表示。
- 虚偽広告や誤解を招く商業宣伝の禁止。
- 配信記録や本人確認記録などの保存。

例えば、販売事業者や配信者の情報確認については、プラットフォームや配信運営者に具体的な義務が設けられています。

また、商品や配信者に関する確認記録などについて、ライブ終了後3年以上の保存を求める規定もあります。

これは、インフルエンサーを単なる動画投稿者ではなく、商取引に関わる主体として管理する方向性を示しています。

AIインフルエンサー・バーチャル配信者の広がり

2026年は生成AIによる画像・動画制作が一般化し、バーチャルな人物を使った商品紹介や配信にも注目が集まっています。

AIによる人物画像や動画をライブコマースで使用する場合、中国の新規則では、関連する法令や国家基準に従い、AI生成であることを表示して視聴者に継続的に知らせることが求められています。

AIによる発信は、制作コストや撮影時間を抑えられる可能性があります。

一方で、実在人物のように見えるAIアバターを使って商品を紹介する場合、誰が責任を負うのか、実際に商品を試したのかという問題が生まれます。

今後は、発信者の知名度だけでなく、実際の体験や情報の透明性も評価されるでしょう。

日本企業にとっての中国人インフルエンサーの可能性

日本企業が中国市場を開拓する際、現地の文化や消費者心理を理解した発信者は重要な存在です。

例えば、日本の化粧品ブランドが中国市場へ進出する場合、日本国内向けの広告をそのまま翻訳するだけでは十分とは限りません。

現地の消費者が重視する成分、価格、使い方、ブランドイメージなどに合わせて内容を調整する必要があります。

そのため、次のような組み合わせが考えられます。

- 小紅書で商品レビューや使用感を発信する。
- Douyinで短尺動画やライブ配信を展開する。
- Weiboでキャンペーンや新商品情報を拡散する。
- Bilibiliで専門的な解説や長尺レビューを制作する。

中国市場では、単独のインフルエンサーにすべてを任せるのではなく、複数の発信者とプラットフォームを組み合わせる戦略も有効です。

【中国人インフルエンサーに関するよくある質問（FAQ）】

Q1：中国人インフルエンサーとは何ですか？

中国のSNSや動画配信サービスなどで情報を発信し、フォロワーや視聴者に影響を与える個人クリエイターです。美容、旅行、ファッション、グルメ、エンターテインメントなど、さまざまな分野で活動しています。

Q2：中国人インフルエンサーに人気のSNSは何ですか？

代表的なのはDouyin、小紅書、Weibo、Bilibiliです。短尺動画やライブ配信ならDouyin、美容や口コミなら小紅書、トレンド情報ならWeibo、専門的な動画ならBilibiliが特徴的です。

Q3：中国人インフルエンサーは日本でも活動していますか？

はい。日本在住の中国人発信者や、日本の観光地・商品・生活文化を中国語で紹介するクリエイターがいます。日本企業の中国向けマーケティングでも活用されています。

Q4：中国人インフルエンサーのフォロワー数はどこで確認できますか？

基本的には各SNSの本人アカウントで確認します。ただし、フォロワー数は日々変動し、プラットフォームによって表示や集計方法も異なります。実際の影響力を判断するには、再生数やコメント、保存数なども確認しましょう。

Q5：中国人インフルエンサーはどうやって収入を得ていますか？

企業案件、広告収入、アフィリエイト、ライブコマース、ファン向け有料サービス、自社ブランドの販売などがあります。収入は活動規模や契約内容によって異なります。

Q6：中国人インフルエンサーの評判はどう判断すればよいですか？

過去の投稿、フォロワーの反応、企業案件の透明性、商品紹介の専門性、トラブルへの対応などを総合的に確認します。フォロワー数や認証マークだけで判断するのは避けましょう。

Q7：DouyinとTikTokは同じアカウントで利用できますか？

基本的に別のサービス環境です。Douyinは中国国内向け、TikTokは海外向けに展開されており、アカウントやコンテンツ環境を同一視することはできません。

Q8：中国人インフルエンサーを企業案件に起用する際の注意点は何ですか？

フォロワー数だけでなく、ターゲット層との相性、広告実績、契約内容、投稿の二次利用権、広告表示、商品説明の正確性などを確認する必要があります。中国国内向けと日本国内向けでは、適用される広告・取引ルールも異なります。

まとめ：中国人インフルエンサーの本当の価値は発信力と信頼性にある

中国人インフルエンサーは、SNSで人気を集めるだけの存在ではありません。情報発信、ブランドマーケティング、商品販売、海外市場との交流など、幅広い役割を担っています。

2026年の中国SNS事情を理解するうえで、特に押さえておきたいのは次の3点です。

1. プラットフォームごとの違いを理解すること。 Douyin、小紅書、Weibo、Bilibiliは、それぞれ発信形式や利用目的が異なります。
2. フォロワー数と実際の影響力を区別すること。 再生数、コメント、保存、購買行動などを組み合わせて評価する必要があります。
3. 収益化と信頼性をセットで考えること。 企業案件やライブコマースが拡大するほど、広告の透明性、本人確認、商品品質への責任が重要になります。

特に日本企業にとっては、中国人インフルエンサーを単なる広告出演者として見るのではなく、中国の消費者と日本の商品・サービスを結びつける情報発信のパートナーとして捉えることが重要です。

今後はAIを活用した動画制作やライブ配信、越境ECとの連携が進む一方、発信者本人の専門性や実体験、視聴者からの信頼も引き続き評価の軸になります。

中国人インフルエンサーの価値を見極める最大のポイントは、どれだけ多くの人に届くかだけでなく、誰に、何を、どれほど信頼できる形で届けているかという点にあります。

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